Šestadvacetiletý Brandon Relph založil svou první společnost už ve 13 letech. Nyní se podle magazínu The Guardian připojil ke strategickému týmu, který má britskou veřejnoprávní televizi rozhýbat směrem k mladým divákům a posluchačům.

Brandon se komunikaci s mladými dosud věnoval ve všech svých fimrách, nebo ve společnostech, které si ho k tomu účelu najaly. A sám o sobě říká, že je tlumočníkem generace Z.

Zázračné dítě

Britská veřejnoprávní televizní stanice BBC přibrala do svých řad 26letého podnikatele, který je v zemi považován za zázračné dítě a také za „tlumočníka generace Z“. Televize se totiž snaží oslovit mladé publikum, které, jak víme, stále častěji upřednostňuje tvůrce obsahu na YouTube a TikToku před tradičními vysílacími společnostmi.

BBC hires 26-year-old entrepreneur, Brandon Relph, to help reach younger audiences who are increasingly choosing content creators on YouTube and TikTok over traditional broadcasters.

Interesting...https://t.co/IqxKEQ50OS

— Ronke Lawal (@ronkelawal) August 6, 2026

Brandon Relph, který založil svou první společnost ve 13 letech a kterého chválil i spoluzakladatel společnosti Apple Steve Wozniak, se podle magazínu The Guardian připojil ke strategickému týmu BBC, aby pomohl stanici čelit "existenční hrozbě v podobě klesající sledovanosti mezi mladými lidmi".

Relph se s nadsázkou označuje za člověka, na kterého se firmy obrací, když jde o oslovení mladých. Svých prvních 10 tisíc liber vydělal ještě před dovršením 16 let, a to díky společnosti, která se zaměřovala na videohru Minecraft. A už jako teenager sám založil několik technologických a marketingových firem.

Krize vysílacích společností

BBC čelí stejně jako všechny ostatní velké vysílací společnosti obrovské generační změně, která se týká způsobu, jakým mladé publikum konzumuje média. V Británii sleduje v jednom měsíci klasické televizní vysílání 78 % lidí starších 75 let.

U šestnácti- až 24letých je to méně než polovina. Ti se místo toho obracejí k tvůrcům obsahu na digitálních platformách, jako je YouTube.

Zásek nového ředitele

Nový generální ředitel BBC Matt Brittin, který má zkušenosti ze světa technologií, se zavázal veřejnoprávní médium přetvořit, a to podle pravidel, o kterých v současné době jedná s jednotlivými ministry.

Upřednostňování digitálního obsahu se projeví v rozsáhlých škrtech napříč všemi službami BBC. Společnost se už snaží přizpůsobit a nedávno oznámila dohodu o produkci obsahu na míru právě pro YouTube.

Tesla v Minecraftu

Relph, který se ještě před deseti lety pyšnil titulem nejmladšího generálního ředitele v historii Velké Británie, se specializuje na konzultace s manažery ohledně marketingu zaměřeného na mladé publikum a tvrdí, že jeho firmy byly „vybudovány na nepochopení generace Z ze strany ostatních“.

Mezi jeho úspěchy patří vybudování rozsáhlého online publika pro živé herní pořady. Jeho firma také vytvořila verzi Tesly ve hře Minecraft poté, co se on a jeho obchodní partneři setkali s Elonem Muskem na jednom veletrhu.

Netflixový neúspěch

Další z jeho projektů, který Relph propagoval jako „Netflix pro generaci tvůrců“, nedokázal získat potřebný rizikový kapitál. Brandona pak ale následně přijala poradenská společnost Accenture a z ní přechází právě do BBC.

Konkrétně nastupuje do strategického týmu a i tam si jeho zaměření na generaci Z chválí. Už bývalí kolegové ho podle Guardianu popisovali jako „zvláštní případ“ a uváděli, že byl oblíbený ve svých týmech a navzdory svému mladému věku zdvořile zpochybňoval strategii vedoucích manažerů.

Chválí ho i osobnosti

Brandonovo jmenování do služeb veřejnoprávního média ocenily i osobnosti, které tlačí na BBC, aby oslovovala publikum zcela jinak než doposud.

„Brandon vypadá skvěle. Je to někdo, kdo má za sebou velmi úspěšnou kariéru, odvedl brilantní práci a je zjevně velmi talentovaný,“ řekl Jordan Schwarzenberger, manažer projektu Sidemen, který má na YouTube přes 20 milionů odběratelů.

"Výzva, před kterou BBC stojí, je ale větší problém, který nevyřeší jeden přijatý člověk. Mladé publikum nesleduje lineární vysílání. A BBC je do značné míry právě na základech lineárního vysílání postavena," dodává Schwarzenberger.

Už se to děje

Někteří zástupci BBC tvrdí, že snahy o přizpůsobení mladému publiku jsou už v plném proudu. BBC je zatím jediná britská značka v první pětce nejvyužívanějších médií ve věkové skupině 16 až 34 let. Konkurují jí YouTube, Instagram, Facebook a Netflix. I tak veřejnoprávní televize oslovuje v průměru 63 % této mladé věkové skupiny každý týden.

„Jmenování Brandona je velmi potřebným krokem,“ uvádí pro Guardian Jo Redfernová, bývalá zaměstnankyně BBC a odbornice na digitální média. „Kdokoli, kdo má za úkol udělat BBC takovou, aby byla pro diváky do 24 let nepostradatelná, potřebuje dynamiku jak uvnitř, tak navenek, protože situace je naléhavá," dodává. BBC má zřejmě za to, že takového člověka našla.