Muzea po celém světě hledají způsoby, jak se stát atraktivními pro generaci Z, která je často vnímá jako nudná nebo zastaralá. V USA se do toho pustila iniciativa Made By Us, která sdružuje přes 400 muzeí a nabízí konkrétní řešení, jak z kulturních institucí udělat prostor blízký mladým lidem.

Výsledkem je sada třiceti opatření, která zahrnují aktivitu na Instagramu a TikToku, pořádání večerních a víkendových akcí, vstupy zdarma nebo spolupráci s vysokými školami.

Záchrana muzeí

Muzea to u mladé generace neměla nikdy lehké. Obvykle jsou vnímána jako cíl školních výletů nebo procházek seniorů. Aby však kulturní instituce udržely svoji relevanci i v moderní době, musí do svých útrob nalákat mnohem více mladých.

Řešení nabízí podle Americké aliance muzeí projekt Made By Us, který sdružuje více než 400 muzejních institucí z celých Spojených států.

Sada řešení

Projekt Made By Us přinesl sadu třiceti konkrétních opatření s názvem Gen Z Engagement Scorecard, která mají pomoci kulturním institucím lépe porozumět mladým lidem a jejich očekáváním.

@museumtiktok Visit the Butterfly Room 🦋 at The American Museum of Natural History #GetCultured #Museumtiktok #butterflyvivarium #nycmuseum ♬ Theme From A Summer Place - Percy Faith

A zatím se ukazuje, že opatření jsou úspěšná. Muzea zapojená do sítě Made By Us totiž zaznamenávají v průměru 25procentní nárůst účasti mladých dospělých.

Nejen na socky

Soubor opatření, která projekt vypracoval, obsahuje například aktivitu na sociálních sítích, jako je Instagram či TikTok. Tam aktuálně působí jen něco málo přes polovinu amerických muzeí.

Dále se jedná o víkendové a večerní programy, vstupy zdarma nebo pořádání bezplatných akcí a spolupráci s vysokými školami. Transparentnost, na kterou si Gen Z potrpí, má zase zvýšit zveřejnění zaměstnaneckých kontaktů na webových stránkách muzeí.

V rámci zvýšení zájmu mladých o muzejní prostředí navrhují autoři projektu také zavedení speciálních stáží, ambasadorských programů či trainee pozic, v rámci nichž by si mohli mladí lidé práci v muzeu sami vyzkoušet.

Nemohou rozhodovat

Autoři programu uvádějí, že možnosti práce nebo brigád nabízí až 60 procent amerických muzeí. Pouze 30 procent z nich však svým mladým zaměstnancům umožňuje zapojení do rozhodování o obsahu expozic. Mladí však do chod institucí často ovlivňují sami formou členství v poradních výborech, tvorbou podcastů, účastí v panelových diskuzích či psaním textů.

Projekt pomáhá také institucím, které pracují s omezenými zdroji, aby mohly i přes finanční zábrany nabízet program, který dává mladým lidem smysl.