Do voleb zbývá přesně čtrnáct dní. Strany a hnutí vstoupily do poslední fáze kampaně a veřejnoprávní televize i rozhlas začaly vysílat volební spoty. V každém z těchto médií je pro ně vyhrazeno celkem 14 hodin.
Volební spoty různé kvality jsou ovšem podle politologa Lukáše Valeše přehlídkou prázdných frází, bez šance na to, aby přesvědčily voliče, že by měli danou stranu volit. „Chybí tomu autenticita, chybí tomu obsah,“ říká pro Bold News Valeš.
Využití AI
Volební klipy oscilují na škále mezi podomácku zpracovanými videy v případě malých uskupení a filmově zpracovanými klipy v případě velkých tradičních stran. Ne všechny strany však do svých klipů promítly vlastní invenci. Například hnutí ANO i Stačilo! vsadila ve svých klipech ve velkém na AI.
Umělá inteligence jim vygenerovala některé záběry a podle všeho i umělý hlas. To Piráti, Starostové, koalice Spolu nebo Motoristé vsadili spíš na filmovost.
Působí směšně
Podle Valeše mohou mít volební klipy opačný efekt, než za jakým účelem jsou vlastně vytvářeny. „Nevím, jakou zprávu nám chtějí marketéři vyslat. Jestli lidi už chtěli definitivně naštvat nebo skutečně zkoušet jak moc politika schopné lidi odpuzuje. V klipech vystupují politici, kteří se chtějí ujmout moci, ale působí směšně. Docela by mě jako voliče vyděsilo, že by tito lidé měli rozhodovat o otázkách, které se týkají každého z nás,“ míní Valeš.
Naráží tím mimo jiné na klip Starostů, ve kterém jde jejich předseda a ministr vnitra Vít Rakušan s batohem na zádech s partou mladých lidí po turistické stezce. „Hele, jdeme dlouho po fialový. Něco se sice povedlo, ale mohlo to bejt fakt lepší,“ říká Rakušan s mapou v ruce.
Na rozcestí pak turistické směrovky míří buď na „Slovenskou cestu“, „propast Babišovku“ či na „Dobrou vyhlídku“. Rakušan se nakonec kupodivu vydá na Dobrou vyhlídku a vyzývá voliče, aby se Starosty šli dál i oni.
To Piráti vsadili v klipu na rétoriku spojování. Zdeněk Hřib podobně jako Petr Pavel mluví o zdánlivě rozdělené společnosti a neporozumění. „Sdílíme jednu zemi. Pořád nám někdo našeptává, že naše společnost je neúprosně rozdělená, že město nemůže porozumět vesnici, staří nepochopí mladé… Máme ale společného víc, než si myslíte,“ říká Hřib, zatímco se lidé v mapě Česka vzájemně objímají...
Zbylo jen PR
I Valeš dokládá, že tu pocitově prostě něco nesedí. „Když měli Piráti píseň s harmonikou, bylo to něco, čemu jsme věřili. Byla to autentická píseň s autentickým Ivanem Bartošem jako harmonikářem, navíc Piráti tehdy měli sílu, energii. Dnes je to jen o PR,“ říká Valeš.
Koalice Spolu pak například do klipu nezapojila své hlavní tváře, využila jen záběry z předvolebních akcí a fotobank. K potenciálním voličům promlouvá neznámý hlas, který říká, že „nás je dost k tomu abychom porazili zlo“.
Podle Valeše političtí marketéři počítají automaticky s tím, že lidé volební programy nečtou, podle něj je ale ani volební klipy nepřesvědčí k tomu, aby pro danou stranu hlasovali. „Každý z nás by se měl především rozhodovat podle toho, co dané strany v Poslanecké sněmovně, případně ve vládě za čtyři roky udělaly, jaká přinášejí témata a zda se nám díky nim žije lépe. Klipy možná mají za cíl ukázat, co v politicích je, bohužel je to ale za cenu tragikomedie,“ uvažuje.
Ani klipy netáhnou
Malého vlivu volebních politických spotů jsou si vědomi zřejmě i u hnutí ANO a Stačilo!. Na nich se totiž podílela AI, a je to dost vidět. Klip hnutí ANO začíná umělým záběrem na vlající českou vlajku, pak následují už reálné záběry, které ovšem vypadají jako z fotobanky. Na těchto záběrech vidíme svářeče, lékaře, pacientku na nemocničním lůžku a dočkáme se samozřejmě i střihů s předsedou hnutí Andrejem Babišem, jak se všemi lidmi hovoří na mítincích. To vše doprovází hluboký hlas, který opět zní jako vytvořený umělou inteligencí. Až moc se tenhle hlas podobá těm, které známe z motivačních videí hnutí na TikToku a Instagramu.
„Vím, že už toho máte dost,“ říká neznámý hlas, na který navazuje Andrej Babiš sedící na lavičce slibem, že teď to vše skončí, když lidé přijdou k volbám.
Když jdou vlajky dolů
To hnutí Stačilo! si s umělou inteligencí pohrálo víc. Pomocí AI nechalo vytvořit budovu Strakovy akademie, ze které se spouští Ukrajinské vlajky, vidíme také premiéra Petra Fialu, který objímá Ursulu von der Leyenovou, jež drží rukojeť od deštníku, který už ovšem má jen kostru, takže pod něj prší. Pak se například ještě premiér Fiala prohrabává krabicí s nábojnicemi.
„Celé to ukazuje jen na jednu věc. Na vyprázdněnost politiky, vyprázdněnost programů a idejí. Místo těch programů a idejí nám zbylo jen tohle celé divadlo, kdy strany říkají jen volte nás a může vám být jedno, co tam čtyři roky budeme dělat,“ uzavírá své hodnocení předvolebních klipů Lukáš Valeš.
