Společnost X tvrdí, že jí mezi mladými Evropany razantně stoupá popularita. Od roku 2022 jí na starém kontinentě údajně přibylo 37 procent uživatelů z řad generace Z. Podle Evropské unie to však není pravda.
Americká platforma se naopak potýká s úbytkem uživatelů. jak to tedy je?
Mladí jdou za námi
Je obecně známo, že sociální síť X se od svého převzetí miliardářem Elonem Muskem před dvěma lety potýká s celosvětovým poklesem popularity. Alespoň to tvrdí oficiální statistiky.
Samotná společnost nedávno zveřejnila svoji vlastní studii, v níž se chlubí nárůstem uživatelů hlavně z řad mladé generace. Mnohá média, včetně například SocialMediaToday, čísla Muskovy sítě zpochybňují.
Hnací motor
Podle oficiálního vyjádření platformy má X v Evropě v generaci Z více než 30 milionů uživatelů. To by znamenalo oproti roku 2022 nárůst o celých 37 procent.
— X Business Europe (@XBusinessEurope) March 27, 2025
V celé Evropě pak údajně americkou síť používá každý měsíc až 119,3 milionu lidí. „Generace Z je hnacím motorem tohoto rozmachu,“ stojí výslovně v nové studii
Kde je pravda?
Hlavním problémem je, že čísla zveřejněná sociální sítí poněkud nesedí s oficiálními statistikami, které jsou všechny digitální platformy působící v Evropské unii povinny pravidelně zveřejňovat každých šest měsíců. Podle nich bylo ještě v srpnu 2023 na X 111 milionů aktivních uživatelů, v říjnu 2024 jich však bylo pouhých 106 milionů.
Z toho vyplývá, že během jednoho roku ztratila Muskova síť v Evropě šest procent uživatelů. Vzhledem k tak razantnímu poklesu popularity mezi Evropany proto není pravděpodobné, že by na kontinentu americká síť dokázala za tak krátkou dobu získat srdce tolika mladých lidí.
O čem diskutují?
V nově zveřejněné studii však nenajdeme pouze očividné bludy, ale také poměrně věrohodné informace o chování a oblíbených tématech uživatelů. Společnost například tvrdí, že mezi jejími uživateli je až o 22 procent víc fanoušků technologií, než je tomu u ostatních uživatelů internetu. Nejčastěji pak mladí lidé na X diskutují o herních a sportovních tématech. Velkým lákadlem je také schopnost sociální sítě přinášet v reálném čase rychlé informace o aktuálním dění.
„Uživatelé generace Z na X nejsou jen přítomni, ale aktivně se opírají do témat, která jsou pro ně důležitá, a to ve výrazně vyšší míře než jejich vrstevníci na jiných sociálních platformách,“ uvádí společnost ve své studii.
Je za tím byznys
Proč by se ale vedení X pustilo do takové manipulace s daty? Odpověď zní: Za vším hledej byznys. S takovým vzestupem popularity se totiž pojí obrovská příležitost pro firmy, které se prostřednictvím sociálních sítí snaží cílit na mladé lidi.
„U generace Z je jedenapůlkrát vyšší pravděpodobnost, že si na X pustí dlouhé video. Inzerenti mají tedy k dispozici silnou kombinaci záměru a pozornosti uživatelů,“ stojí ve zprávě platformy. Účelem tedy není nic jiného než na síť nahnat nové inzerenty. Ti si ale většinou oficiální čísla dokážou snadno najít.
