Není to tak dávno, co média psala, že streamovací služby definitivně vytlačí klasická kina, která jsou s kinematografií jako takovou spjatá od jejího vzniku. Podle amerického serveru Boy Genius Report ale nová data ukazují opačný trend. Mladí lidé, a především generace Z, dávají kinům druhý dech.
Vyplývá to ze společné studie společností Dentsu a IGN, která analyzovala mediální návyky různých generací. V průzkumu bylo osloveno přes šest tisíc lidí ze Spojených států, Velké Británie a Austrálie.
Nejsou loajální
Z výsledků vyplývá, že příslušníci generace Z navštěvují kina o 25 procent častěji než průměrná americká populace.
Zároveň se ukazuje, že mladí lidé nejsou ke streamovacím platformám tak loajální, jak by se mohlo zdát. Až 59 procent z nich si předplatí službu pouze kvůli jednomu seriálu, po jeho zhlédnutí předplatné zruší a přesunou se jinam.
Generace algoritmů
Autoři studie označují generaci Z jako „generaci algoritmů“. Jde totiž o první generaci, která vyrůstala ve světě prakticky neomezeného množství online obsahu.
Nové filmy, seriály nebo hry objevuje především prostřednictvím sociálních sítí, videí na YouTube nebo doporučení algoritmů. Mladí lidé jsou také o 13 procent častěji ochotni využívat umělou inteligenci k objevování nového obsahu a výrazně více důvěřují souhrnům vytvořeným AI.
Společenská událost
Návštěva kina však podle výzkumu není pro generaci Z jen prostředkem ke zhlédnutí filmu. Mladí diváci vnímají kino jako společenskou událost a často kolem něj plánují celý večer.
Častěji než jiné generace utrácejí za nadstandardní promítací formáty, pohodlnější sedadla nebo občerstvení. Přestože je generace Z obecně považována za finančně opatrnou, návštěvu kina vnímá jako cenově dostupný způsob zábavy. Využívá přitom věrnostní programy, slevové akce nebo kupony, aby si zážitek mohla dopřát za výhodnější cenu.
Filmy pro mladé?
Popularitě kin nahrává i nabídka filmů zaměřených právě na mladé publikum. Velký zájem vzbuzují adaptace videoher, horory, anime nebo obecně filmy s věkovým omezením od 17 let, které měla tato generace ještě donedávna zakázané.
Studia na tento trend také reagují rozšiřováním nabídky titulů, které generaci Z do kin přitahují. Výsledkem je překvapivý obrat. Zatímco ještě nedávno se mluvilo o úpadku kin, dnes právě mladí diváci pomáhají jejich návratu.
